對消費品來講，這個問題早有答案，那就是以產品品牌為主，公司品牌為輔，公司品牌為產品品牌提供可靠的支撐。比如，寶潔公司有數百個品牌，每個品牌都有自己的定位、目標消費群、品牌個性和核心價值，并且都是獨立進行市場運作?！　　?/span>

　　正因如此，當我們提到消費品品牌時，頭腦中馬上涌現出的形象大多是與產品相關的，如產品的包裝、色彩、功能、產品廣告、代言明星等，卻很難聯想到企業的員工、生產設備、廠房、研發等形象。對消費品來講，當產品品牌發展到一定階段，變得異常強大時，公司品牌所起的作用就會有限。

　　歐萊雅公司有很多家喻戶曉的產品品牌，但許多消費者并不知道它們是歐萊雅公司生產的。雷克薩斯是豐田汽車旗下的一款定位于高端市場的品牌，但在品牌推廣和渠道展示上，我們很難看到“豐田汽車”這個公司品牌的身影，甚至還要刻意地弱化它，這就更證明了對消費品來講，產品品牌是首要的，公司品牌是次要的。這并不是否認消費品企業的公司品牌一點都不重要——在做產品線延伸的時候，強大的公司品牌能夠提高消費者的信任度，讓產品線的延伸變得更加容易?！　　?/span>

　　那么，對工業品品牌來講，情況如何呢？

　　【一家工業品企業曾經也經常碰到這樣的問題，不知道該宣傳公司品牌還是宣傳產品品牌。這家不銹鋼管企業在國內高端不銹鋼管市場的占有率過半，由于歷史遺留問題，公司的品牌名稱和產品品牌名稱完全不一致。需要說明的是，這家客戶只做不銹鋼管，沒有任何多元化的“企圖”。筆者問了他們一些問題：“你們在和客戶做生意的時候，客戶到底最看中你們什么呢？是認可你們這家公司，還是認可你們這個產品商標呢？換句話說，如果在公司名稱和產品商標名中只允許保留一個，你們會選擇哪一個呢？”他們堅決選擇保留公司名稱。我進一步問他們為什么要這樣選擇，其回答是：“因為顧客相信我們的公司，相信我們的品質，所以才選擇了我們的產品?！惫P者相信工業品企業在碰到類似糾結問題時，大多數會選擇保留公司名稱?！俊　　?/span>

　　這個案例說明對工業品企業而言，公司品牌的重要程度往往要大于產品品牌。當提到GE時，我們首先會想到的是一個組織，一個不斷創新、以優質的產品改變著世界的組織。雖然我們無法準確說出GE的具體產品是什么，但我們知道，GE的產品會讓我們的生活更美好。當提到博世（全稱為羅伯特?博世有限公司）時，我們同樣會想到其是一個組織，一個在工業各個領域，特別是在汽車制造領域有著杰出貢獻的組織。雖然我們無法準確說出博世的具體產品是什么，但我們知道，博世正在以科技改變著我們的生活。當我們提到施耐德時，我們依舊會想到一個組織，一個在工業電氣領域有著較高的聲望電氣巨子，一個引領行業發展的組織，雖然我們無法準確說出施耐德的具體產品是什么。

　　這就是工業行業中公司品牌具有的魅力！

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